新品失败大多不是产品问题，而是节奏问题：该冲量的时候在优化 Listing，该优化的时候又在盲目烧广告。
第 1-14 天：验证点击率
这个阶段只看一个指标——点击率。主图和标题决定点击，价格决定转化。如果点击率低于类目均值，先换主图，不要加预算。
第 15-45 天：验证转化率
有了稳定点击之后，看的是转化率。评论数量、A+ 页面、问答区都会影响转化。这时候的广告目标是拿到足够的数据量，而不是压 ACOS。
第 46-75 天：抢排名
当转化率稳定在类目均值以上，再考虑用广告推核心词排名。核心词的位置决定了后续的自然流量规模。
第 76-90 天：优化结构
把预算向高转化词倾斜，砍掉持续亏损的词，同时开始布局关联流量和复购。