A+ 页面出现后，很多人放弃了商品描述。但它仍然影响搜索和转化。
一、描述的作用
移动端用户可能先看到描述，再看到 A+。
搜索引擎会索引描述内容。
它是补充信息的地方，不是重复卖点的地方。
二、写什么
使用步骤：怎么用，用多久。
适用场景和不适用场景。
规格参数和保养方式。
三、不要写什么
不要复制五点里的内容。
不要堆关键词，读起来像垃圾。
不要写夸张的效果承诺。
四、怎么排
用小标题分段，移动端才好读。
每段三到五行。
重点信息放前面。
五、常见错误
错误一，完全空着。
错误二，复制五点内容。
错误三，一大段没有分段。
六、小结
描述的核心是「补充而不是重复」。
写使用细节，比写卖点有价值。
七、检查清单
- 描述是否为空
- 是否重复五点
- 是否写了使用步骤
- 是否写了适用场景
- 是否写了不适用场景
- 是否有规格参数
- 是否有小标题
- 移动端是否好读
- 是否堆砌关键词
- 是否与 A+ 重复
- 是否有保养说明
- 是否定期更新
八、三个判断
第一，判断是否需要写：A+ 没覆盖的信息就写。
第二，判断是否有效：看移动端停留。
第三，判断是否要改：退货原因是「不会用」时。
九、执行建议
把客服最常问的五个问题，写成描述里的五个小标题。
每段控制在三行内，移动端友好。
描述和 A+ 分工：描述讲怎么用，A+ 讲为什么买。
每季度看一次退货原因，补充描述里缺的信息。
一个改写前后的对比
改写前：「本产品采用优质材料，做工精细，经久耐用，是您居家旅行的理想选择。」
改写后：「单手就能打开，装满水约 400 克，放进背包侧袋刚好。杯口宽 5 厘米，冰块能直接放进去。」
后者没有形容词，但用户在脑子里能想象出使用场景。
描述里该有的三类信息
使用方法：第一次用要做什么，日常怎么清洁。
边界条件：不适用于什么情况，避免用户误购。
规格细节：尺寸、重量、材质，这些是五点和 A+ 经常放不下的。
和 A+ 的分工
描述讲「怎么用」，A+ 讲「为什么买」。
描述是纯文本，加载快，适合放具体参数和步骤。
A+ 是图文，适合放视觉和对比。
两者不要互相复制。