否定关键词分两种：否定精确和否定词组。前者只排掉完全一致的搜索词，后者排掉包含这个词的所有搜索词。
什么时候用否定精确
搜索词和产品完全无关，比如卖狗粮却出现了猫粮的词。这种要精确否定，避免误伤包含相同单词的相关词。
什么时候用否定词组
某个词根整体不相关，比如「cheap」「free」「used」。这类词根带进来的搜索词大概率不会买，用词组否定更彻底。
加否词的节奏
每周一次，按花费从高到低看。不要一次加几十个，否则你无法判断是哪个否词带来的变化。
一个反常识的点
否词不是越多越好。否得太多，广告的曝光会萎缩，最后没有数据可优化。保持每周新增 3-5 个，同时观察曝光变化。