站外内容不需要文学性，需要「让人看懂并行动」。
一、第一段：钩子
用一句话描述痛点或者结果。
不要介绍自己是谁。
目的是让人停下来。
二、第二段：证据
用具体数据或者场景支撑。
比如「用了两周，每天省 20 分钟」。
具体比形容词有力。
三、第三段：产品
自然带出产品，说明怎么解决问题。
不要堆参数。
讲「怎么用」比讲「有什么」有效。
四、第四段：行动
给一个明确的下一步。
比如「点击链接，用码 XXX 减 15%」。
只给一个动作，不要给三个。
五、常见错误
错误一，开头讲品牌历史。
错误二，中间全是参数。
错误三，结尾没有行动指引。
六、小结
四段式的核心是「钩子、证据、产品、行动」。
每段只做一件事。
七、检查清单
- 第一句是否是钩子
- 是否有具体数据
- 是否讲清怎么用
- 是否有明确行动
- 是否只给一个动作
- 是否避免品牌自述
- 是否避免堆参数
- 是否有优惠码
- 是否适配平台格式
- 是否有配图
- 是否测试过转化
- 是否复盘过
八、三个判断
第一，判断钩子是否有效：看前三秒留存。
第二，判断证据是否可信：看是否具体。
第三，判断行动是否清晰：用户知道下一步做什么吗。
九、执行建议
按四段式写，每段不超过三句。
写完删掉 30% 的字，通常会更好。
同一产品写三个版本，分别投放测试。
把转化最好的结构存下来，形成模板。
一个完整的例子
钩子：「每次给狗洗澡都像打仗？」
证据：「我家金毛 60 斤，之前洗一次要 40 分钟，两个人按着。」
产品：「换了这款防滑浴垫之后，它愿意自己站上去，现在 15 分钟洗完。」
行动：「链接在主页，用码 WASH15 减 15%。」
为什么这个结构有效
用户先被「打仗」这个场景击中，产生代入。
然后用具体数字建立可信度，40 分钟对 15 分钟。
最后给一个明确且唯一的动作。
四段各做一件事，没有废话。
长度控制
短视频文案控制在 100 字以内，图文控制在 300 字以内。
超过这个长度，用户会划走。
写完先自己读一遍，读不下去就删掉一半。